En psicología, la percepción humana se basa en la relación entre los objetos y la realidad.
Esta relación entre objeto y realidad constituye la base de los principios de la Gestalt en psicología.
El Gestaltismo en psicología se aplica desde hace tiempo al diseño y a otros conceptos populares, como la Aprendibilidad. La idea central del principio Gest alt de continuidad se deriva de la percepción humana. Los padres fundadores de la ley de la continuidad en psicología establecieron que el ser humano percibe que el todo es diferente de sus componentes. Este principio se aplica a la psicología y el diseño de UI y UX para aumentar su impacto en la mente humana.
El gestaltismo dicta que la percepción humana se basa en la similitud, la figura y el fondo, la proximidad, la continuidad, la simetría, el cierre y la sincronía. Aplicarlo al diseño de UX y UI aumenta su impacto y lo convierte en una lectura interesante.
Visión general de la Psicología de la Gestalt: ¿Cómo empezó?
Psicólogos alemanes desarrollaron la escuela Gestalt de psicología a lo largo del siglo XX. Los principios de la Gestalt sustentan la teoría moderna de la percepción humana. La teoría se basa en la idea de que la mente humana percibe el todo como algo distinto de la suma de sus partes. Esto significa que la mente humana percibe el todo y sus componentes de forma diferente.
Toma la figura anterior y el arte del suelo como ejemplo del principio de la Gestalt. Cuando se percibe como un todo, te encuentras mirando una ilustración de dos individuos enfrentados. Pero si miras con suficiente atención, la imagen de un jarrón queda impresa en tu cerebro. El primer plano y el fondo de la ilustración son percibidos de forma diferente por la mente. Aquí ves cómo tu mente puede percibir de forma diferente los componentes individuales y el todo.
La etimología de Gestalt se remonta al alemán. Gestalt en alemán moderno significa 'puesto junto' o 'colocado'. La psicología la define como 'patrones' o 'configuración'. A grandes rasgos, la Gestalt se refiere a los patrones y a cómo los percibe la mente humana. Los padres fundadores de la teoría de la Gestalt son Max Wertheimer, Kurt Koffka y Wolfgang Köhler.
Wertheimer identificó el fenómeno phi como una forma de ilusión óptica. La percepción se convirtió entonces en un importante tema de investigación de la escuela Gestalt de psicología. Los principios gestálticos de la percepción se han convertido en parte integrante del diseño y el arte. Hoy en día, la teoría consiste en principios de la Gestalt que se aplican a campos que van más allá de la psicología.
Los principios de la Gestalt consisten en los siguientes conceptos:
- Ley de continuidad: Este principio dicta que los elementos presentes en una línea o curva se perciben como relacionados, a diferencia de los elementos no presentes en una línea o curva. La ley de continuidad utiliza el orden y la simetría para engañar al cerebro.
- Cierre: La mente humana busca patrones familiares en una disposición complicada de elementos.
- Ley de la proximidad: Los elementos que están espaciados entre sí parecen estar más relacionados que los que están alejados.
- Figura-fondo: Las personas perciben los objetos en primer o segundo plano.
- Principio de la región común: Los objetos situados en la misma región cerrada se perciben como un grupo.
- Ley de la similitud: Los elementos de apariencia similar se agrupan y se perciben como si tuvieran las mismas funciones. La similitud puede basarse en el color, la forma y el tamaño.
Cada uno de estos principios se utiliza para mejorar el diseño UX. Todos los aspectos del diseño de un sitio web se basan en los principios de la Gestalt. Por ejemplo, nuestra mente percibe automáticamente un texto azul en un sitio web como un enlace. Esto sigue la ley de la similitud, ya que nuestro cerebro agrupa los textos azules como un enlace.
Los principios de la Gestalt se utilizan para el diseño de sitios web, infografías, animaciones, presentaciones y carruseles en las redes sociales. Los principios Gestalt de percepción desempeñan un papel importante. Influyen inconscientemente en el consumidor, al tiempo que mejoran su experiencia. Estos principios resultan útiles cuando se quiere mejorar la funcionalidad y usabilidad del diseño.
Por ejemplo, nuestra mente ve componentes individuales y no relacionados con una forma u objeto completos. Aquí tienes un interesante GIF en el que puedes ver una serie de puntos que parecen un perro paseando.
En este artículo, echamos un vistazo al principio Gestalt de continuidad en psicología y cómo afecta a la UX y la UI.
He aquí un ejemplo sencillo de cómo se facilita la visualización con el principio de Gestalt.
Explicación del Principio de Continuidad de la Gestalt
La ley de continuidad en psicología unifica múltiples elementos en una trayectoria curva o lineal. No eres el único perezoso de la sala. El cerebro humano es perezoso y simplifica su trabajo buscando un camino de menor resistencia. Por tanto, cuando los elementos se agrupan al azar, el humano intentará engancharse a un camino lineal o curvo.
Las líneas y las curvas se consideran los estímulos visuales menos resistentes y, por tanto, más fáciles para el cerebro. Los elementos de una línea o una curva se perciben como relacionados entre sí, a diferencia de los colocados al azar.
La disposición secuencial de los elementos depende de algo más que de atributos físicos como líneas, puntos o flechas. El cerebro humano es experto en agrupar elementos de forma lógica. Para aliviar su carga, suele poner cosas similares en categorías. Por tanto, la ley de continuidad en psicología depende tanto de factores físicos como lógicos.
El principio Gestalt de continuidad se utiliza de múltiples formas en el diseño y el arte. Por ejemplo, en el arte existen patrones como los arabescos, las elipses, las coincidencias y las líneas radiantes. Todos estos patrones se basan en el principio Gestalt de continuidad.
Observa cómo los grandes artistas consiguen la unidad en sus cuadros y bocetos mediante una mezcla de motivos. La unidad en la pintura se consigue mediante objetos colocados deliberadamente. Los artistas intentan influir y guiar la mente de sus espectadores.
Tomemos el ejemplo anterior de la fotografía de Annie Leibovitz, que utiliza elipses para crear unidad y movimiento. Es una foto de grupo, pero se puede ver en la composición que utiliza elipses para dirigir los ojos del espectador en una dirección determinada. Los objetos de la foto están colocados en una trayectoria curva, para que sea más fácil seguirlos con la mirada.
La ley de la continuidad en psicología permite a los diseñadores de UX utilizar juiciosamente tanto el espacio positivo como el negativo en su trabajo. El espacio positivo en el diseño se refiere al sujeto del diseño. Cualquier espacio que no esté ocupado por el sujeto se conoce como espacio negativo. Cuando tus ojos ven un diseño, utiliza estos dos espacios para la percepción.
El principio de continuidad de la Gestalt crea una jerarquía. Un ejemplo de la ley de continuidad de la Gestalt puede verse en el diseño de sitios web. Los sitios web de comercio electrónico la utilizan con frecuencia para mostrar sus productos. Cuando compras en Internet, te encuentras con ciertas categorías y subcategorías amplias. Por ejemplo, las categorías se colocan horizontalmente a lo largo de la pantalla. Incluyen hogar, ropa y accesorios, entre otros. Las subcategorías están colocadas verticalmente, para que al usuario le resulte fácil encontrarlas.
La ley de continuidad de la psicología está en todas partes e influye bastante en la percepción humana. La mayoría de las agencias de marketing dependen de la psicología para dirigir el comportamiento de los consumidores. Aunque siempre estuvo presente en el arte, los principios de continuidad de la Gestalt son más prácticos hoy en día.
¿Cómo afecta el Principio de Continuidad de la Gestalt a la UI y a la psicología de la UX?
El principio Gestalt de continuidad es una valiosa aplicación en el diseño. Guía pasivamente el ojo del visitante en una dirección determinada. La ley de la continuidad en psicología es una herramienta para la navegación a través de los sitios web.
La psicología de la Gestalt explica la percepción visual. La percepción visual es clave para el marketing en el siglo XXI. Más que el diseño, lo que importa es el impacto. El diseño debe ser sencillo, económico, funcional y hacerse eco de la visión de la marca. El diseño tiene que ser memorable y crear un impacto duradero en el consumidor.
Entonces, ¿cómo se consigue tal impacto? La respuesta es utilizando principios psicológicos. La ley de la continuidad en psicología es uno de esos principios que puede aplicarse al marketing y al diseño. El principio de continuidad de la Gestalt siempre ha sido útil para la fotografía y el arte. En el panorama digital, sin embargo, se ha adaptado en el campo del diseño.
Ryan Hanau, líder de diseño de experiencia de usuario de San Francisco, explica cómo el principio de Gestalt guía su trabajo de UX y UI.
El principio Gestalt de la continuidad puede verse en los diseños de logotipos. El uso de la ley de la continuidad en psicología es sutil, pero deja un largo impacto. A menudo, los espectadores no se dan cuenta de que se dirigen hacia un determinado elemento. ¿Cuántos años tenías cuando te diste cuenta de que la flecha del logotipo de Amazon tiene un significado secreto?
Echa un vistazo al logotipo de Amazon. Te darás cuenta de que tus ojos se dirigen inconscientemente de la A a la Z. Esto demuestra que Amazon tiene todos los productos, de la A a la Z.
Subway utiliza el principio Gestalt de continuidad. Las flechas del logotipo de Subway influyen en nuestra percepción.
Ahora bien, lógicamente, como la ley de continuidad apunta hacia una dirección determinada, es útil para la navegación. Como al cerebro humano le gusta seguir rutas, es fácil dirigirlo hacia un objetivo determinado. En el diseño de UX, los principios Gestalt de la percepción pueden utilizarse tanto para la navegación primaria como para la secundaria.
Un uso clave del principio Gestalt de continuidad puede verse en Google Maps.
¿Por qué es tan fácil seguir las indicaciones de Google Maps? La respuesta son las rutas lineales. La mayoría de las direcciones lineales marcan los caminos en Google Maps. Facilitan que la mente las siga y, por tanto, aumentan la funcionalidad de Google Maps. Aquí se puede ver que los principios Gestalt de la percepción influyen directamente tanto en la interfaz como en la experiencia del usuario.
Otro buen ejemplo de navegación procede de Amazon. Amazon guía sutilmente a sus usuarios de un objeto a otro agrupando los productos de forma similar en un deslizador horizontal.
Etsy lo utiliza para mostrar sus categorías en todo el sitio web, facilitando al usuario la búsqueda.
Los principios Gestalt de la percepción aumentan la usabilidad de un diseño o arte. Resulta especialmente útil a efectos de marca en los sitios web para crear una mejor experiencia de usuario. El diseño puede tener mucho que ver con la estética, pero también debe ser fácil de usar. Aquí, los principios de la Gestalt desempeñan un papel importante, ya que te dan ciertas ideas de aplicación.
Reflexiones finales sobre la Ley de Continuidad en la psicología de la UX
Al emplear los principios de la psicología, el diseño puede predecir mejor el impacto en el consumidor. Aumenta la claridad del artista y le ayuda a encontrar un término medio entre la libertad creativa y la funcionalidad del diseño. Incorpora el uso del espacio negativo en el diseño. Además, la ley de la continuidad en psicología puede utilizarse de múltiples formas. Un conocimiento profundo del tema puede ayudar a crear mejores presentaciones, diseño gráfico, creatividades para redes sociales y otros elementos visuales. El crecimiento del contenido visual proporciona forraje para que los expertos en diseño apliquen el principio Gestalt de continuidad.
