Przejdź do treści
W psychologii postrzeganie ludzkie opiera się na relacji między przedmiotami a rzeczywistością.
Ta relacja między przedmiotem a rzeczywistością stanowi podstawę zasad gestaltystycznych w psychologii.
Gestaltizm w psychologii od dawna znajduje zastosowanie w projektowaniu i innych popularnych koncepcjach, takich jak łatwość uczenia się. Podstawowa idea zasady ciągłości Gestalt wywodzi się z ludzkiej percepcji. Twórcy prawa ciągłości w psychologii ustalili, że człowiek postrzega całość jako coś innego niż jej składniki. Zasada ta jest stosowana w psychologii i projektowaniu UI i UX w celu zwiększenia jej wpływu na ludzki umysł.
Gestaltizm głosi, że ludzka percepcja opiera się na podobieństwie, figurze i tle, bliskości, ciągłości, symetrii, zamknięciu i synchronizacji. Zastosowanie tej teorii do projektowania UX i UI zwiększa jej wpływ i sprawia, że lektura staje się interesująca.
Krótki przegląd psychologii Gestalt: jak to się zaczęło?
W XX wieku niemieccy psychologowie stworzyli szkołę psychologii zwaną Gestalt. Zasady Gestalt są podstawą współczesnej teorii ludzkiej percepcji. Teoria ta opiera się na założeniu, że ludzki umysł postrzega całość inaczej niż sumę jej części. Oznacza to, że ludzki umysł postrzega całość i jej elementy składowe w różny sposób.
Weźmy powyższą ilustrację jako przykład zasady Gestalt. Kiedy patrzysz na nią jako całość, widzisz dwie osoby stojące naprzeciwko siebie. Ale jeśli przyjrzysz się bliżej, w Twojej głowie pojawi się obraz wazonu. Umysł inaczej postrzega pierwszy plan i tło ilustracji. Tutaj widzisz, jak Twój umysł może inaczej postrzegać poszczególne elementy i całość.
Etymologia słowa Gestalt wywodzi się z języka niemieckiego. We współczesnym niemieckim Gestalt oznacza „złożyć” lub „umieścić”. Psychologia definiuje to pojęcie jako „wzory” lub „konfiguracje”. Ogólnie rzecz biorąc, Gestalt odnosi się do wzorów i sposobu, w jaki ludzki umysł je postrzega. Ojcami założycielami teorii Gestalt są Max Wertheimer, Kurt Koffka i Wolfgang Köhler.
Wertheimer uznał zjawisko phi za rodzaj złudzenia optycznego. Postrzeganie stało się wówczas ważnym tematem badań w szkole psychologicznej Gestalt. Zasady postrzegania Gestalt stały się integralną częścią projektowania i sztuki. Obecnie teoria ta obejmuje zasady Gestalt, które są stosowane w dziedzinach wykraczających poza psychologię.
Zasady Gestalt składają się z następujących pojęć:
- Prawo ciągłości: Zasada ta mówi, że elementy obecne w linii lub krzywej są postrzegane jako powiązane, w przeciwieństwie do elementów nieobecnych w linii lub krzywej. Prawo ciągłości wykorzystuje porządek i symetrię, aby oszukać mózg.
- Zakończenie: Ludzki umysł poszukuje znanych wzorców w skomplikowanym układzie elementów.
- Prawo bliskości: Elementy, które są blisko siebie, wydają się być bardziej powiązane niż elementy, które są daleko od siebie.
- Figura-tło: Ludzie postrzegają obiekty jako znajdujące się na pierwszym planie lub w tle.
- Zasada wspólnego obszaru: obiekty znajdujące się w tym samym zamkniętym obszarze są postrzegane jako grupa.
- Prawo podobieństwa: Elementy o podobnym wyglądzie są grupowane i postrzegane jako mające te same funkcje. Podobieństwo może opierać się na kolorze, kształcie i rozmiarze.
Każda z tych zasad służy poprawie projektowania UX. Każdy aspekt projektowania stron internetowych opiera się na zasadach Gestalt. Na przykład nasz umysł automatycznie postrzega niebieski tekst na stronie internetowej jako link. Jest to zgodne z prawem podobieństwa, ponieważ nasz mózg grupuje niebieskie teksty jako linki.
Zasady Gestalt są wykorzystywane przy projektowaniu stron internetowych, infografik, animacji, prezentacji i karuzeli w mediach społecznościowych. Zasady percepcji Gestalt odgrywają ważną rolę. Nieświadomie wpływają one na konsumenta, jednocześnie poprawiając jego doświadczenia. Zasady te przydają się, gdy chcemy poprawić funkcjonalność i użyteczność projektu.
Na przykład nasz umysł postrzega poszczególne, niepowiązane ze sobą elementy jako całość lub obiekt. Oto interesujący plik GIF, na którym widać serię kropek przypominających spacerującego psa.
W tym artykule przyjrzymy się zasadzie ciągłości Gestalt w psychologii oraz jej wpływowi na UX i UI.
Oto prosty przykład tego, jak zasada Gestalt ułatwia wizualizację.
Wyjaśnienie zasady ciągłości Gestalt
Prawo ciągłości w psychologii łączy wiele elementów na zakrzywionej lub liniowej ścieżce. Nie jesteś jedyną leniwą osobą w pokoju. Ludzki mózg jest leniwy i upraszcza swoją pracę, znajdując ścieżkę najmniejszego oporu. Dlatego też, gdy elementy są zgrupowane losowo, człowiek będzie próbował trzymać się ścieżki liniowej lub zakrzywionej.
Linie i krzywe są postrzegane jako najmniej oporne, a zatem najłatwiejsze do odebrania bodźce wizualne dla mózgu. Elementy ułożone w linii lub krzywej są postrzegane jako powiązane ze sobą, w przeciwieństwie do elementów rozmieszczonych losowo.
Sekwencyjne rozmieszczenie elementów zależy nie tylko od cech fizycznych, takich jak linie, kropki czy strzałki. Ludzki mózg jest biegły w logicznym grupowaniu elementów. Aby ułatwić sobie zadanie, często dzieli podobne rzeczy na kategorie. Dlatego też prawo ciągłości w psychologii zależy zarówno od czynników fizycznych, jak i logicznych.
Zasada ciągłości Gestalt jest wykorzystywana na wiele sposobów w projektowaniu i sztuce. Na przykład w sztuce występują wzory takie jak arabeski, elipsy, zbieżności i promieniujące linie. Wszystkie te wzory opierają się na zasadzie ciągłości Gestalt.
Zwróć uwagę, jak wielcy artyści osiągają spójność w swoich obrazach i szkicach poprzez połączenie różnych wzorów. Spójność obrazu osiąga się poprzez celowe rozmieszczenie obiektów. Artyści starają się wpływać na umysły widzów i kierować nimi.
Weźmy powyższy przykład fotografii Annie Leibovitz, która wykorzystuje elipsy do stworzenia jedności i ruchu. Jest to zdjęcie grupowe, ale w kompozycji widać, że autorka używa elips, aby skierować wzrok widza w określonym kierunku. Obiekty na zdjęciu są rozmieszczone po zakrzywionej ścieżce, dzięki czemu łatwiej jest śledzić je wzrokiem.
Prawo ciągłości w psychologii pozwala projektantom UX na rozsądne wykorzystanie zarówno przestrzeni pozytywnej, jak i negatywnej w swojej pracy. Przestrzeń pozytywna w projektowaniu odnosi się do przedmiotu projektu. Każda przestrzeń, która nie jest zajęta przez przedmiot, nazywana jest przestrzenią negatywną. Kiedy Twoje oczy widzą projekt, wykorzystują obie te przestrzenie do percepcji.
Zasada ciągłości Gestalta tworzy hierarchię. Przykładem prawa ciągłości Gestalta może być projektowanie stron internetowych. Strony internetowe zajmujące się handlem elektronicznym często wykorzystują tę zasadę do prezentacji swoich produktów. Podczas zakupów online napotykamy pewne szerokie kategorie i podkategorie. Na przykład kategorie są umieszczone poziomo na ekranie. Obejmują one między innymi dom, odzież i akcesoria. Podkategorie są umieszczone pionowo, dzięki czemu użytkownik może je łatwo znaleźć.
Prawo ciągłości w psychologii jest wszechobecne i ma spory wpływ na ludzkie postrzeganie. Większość agencji marketingowych wykorzystuje psychologię, żeby kierować zachowaniami konsumentów. Chociaż zasady ciągłości Gestalta zawsze były obecne w sztuce, dziś są bardziej praktyczne.
W jaki sposób zasada ciągłości Gestalta wpływa na psychologię UI i UX?
Zasada ciągłości Gestalt jest cennym narzędziem w projektowaniu. W sposób pasywny kieruje wzrok odwiedzającego w określonym kierunku. Prawo ciągłości w psychologii jest narzędziem służącym do nawigacji po stronach internetowych.
Psychologia Gestalt wyjaśnia percepcję wzrokową. Percepcja wzrokowa ma kluczowe znaczenie dla marketingu w XXI wieku. Bardziej niż sam projekt liczy się jego oddziaływanie. Projekt powinien być prosty, ekonomiczny, funkcjonalny i odzwierciedlać wizję marki. Projekt musi być zapadający w pamięć i wywierać trwały wpływ na konsumenta.
Jak więc osiągnąć taki efekt? Odpowiedź brzmi: wykorzystując zasady psychologii. Jedną z takich zasad, którą można zastosować w marketingu i projektowaniu, jest prawo ciągłości w psychologii. Zasada ciągłości Gestalt zawsze była przydatna w fotografii i sztuce. Jednak w środowisku cyfrowym została ona zaadaptowana w dziedzinie projektowania.
Ryan Hanau, lider w dziedzinie projektowania doświadczeń użytkownika z San Francisco, wyjaśnia, w jaki sposób zasada Gestalt kieruje jego pracą nad UX i UI. Na przykład należy ją wziąć pod uwagę podczas pracy z oprogramowaniem do tworzenia instrukcji obsługi, aby stworzyć zestaw wzorców UI, które pomogą klientom zrozumieć, jak korzystać z produktu SaaS.
Zasada ciągłości Gestalt jest widoczna w projektach logo. Zastosowanie prawa ciągłości w psychologii jest subtelne, ale pozostawia długotrwały wpływ. Widzowie często nie zdają sobie sprawy, że są kierowani w stronę określonego elementu. Ile miałeś lat, kiedy zdałeś sobie sprawę, że strzałka w logo Amazon ma ukryte znaczenie?
Spójrz na logo Amazon. Zauważysz, że Twoje oczy nieświadomie kierują się od litery A do Z. Pokazuje to, że Amazon ma wszystkie produkty, od A do Z.
Subway wykorzystuje zasadę ciągłości Gestalt. Strzałki w logo Subway wpływają na nasze postrzeganie.
Logicznie rzecz biorąc, ponieważ prawo ciągłości wskazuje określony kierunek, jest ono przydatne w nawigacji. Ponieważ ludzki mózg lubi podążać wytyczonymi ścieżkami, łatwo jest skierować go w stronę określonego celu. W projektowaniu UX zasady percepcji Gestalt mogą być wykorzystywane zarówno w nawigacji głównej, jak i dodatkowej.
Jednym z kluczowych zastosowań zasady ciągłości Gestalt jest aplikacja Google Maps.
Co sprawia, że tak łatwo jest podążać za wskazówkami w Google Maps? Odpowiedź brzmi: trasy liniowe. Większość tras w Google Maps jest liniowa. Dzięki temu łatwo jest je śledzić, co zwiększa funkcjonalność Google Maps. Widać tu, że zasady percepcji Gestalt mają bezpośredni wpływ zarówno na interfejs użytkownika, jak i na jego doświadczenia.
Kolejny doskonały przykład nawigacji pochodzi od serwisu Amazon. Amazon subtelnie prowadzi użytkowników od jednego obiektu do drugiego, grupując podobne produkty w poziomym suwaku.
Etsy wykorzystuje go do wyświetlania kategorii na całej stronie internetowej, ułatwiając użytkownikom wyszukiwanie.
Zasady percepcji Gestalt zwiększają użyteczność projektu lub dzieła sztuki. Są one szczególnie pomocne w budowaniu marki w witrynach internetowych, ponieważ pozwalają stworzyć lepsze wrażenia użytkownika. Projekt może mieć wiele wspólnego z estetyką, ale musi być również łatwy w użyciu. W tym przypadku zasady Gestalt odgrywają ważną rolę, ponieważ dostarczają pewnych pomysłów na zastosowanie.
Końcowe przemyślenia na temat prawa ciągłości w psychologii UX
Wykorzystując zasady psychologii, projektanci mogą lepiej przewidywać wpływ na konsumentów. Zwiększa to przejrzystość pracy artystów i pomaga im znaleźć kompromis między swobodą twórczą a funkcjonalnością projektu. Wykorzystuje się w nim negatywną przestrzeń w projekcie. Ponadto prawo ciągłości w psychologii może być wykorzystywane na wiele sposobów. Dogłębna znajomość tematu może pomóc w tworzeniu lepszych prezentacji, projektów graficznych, kreacji w mediach społecznościowych i innych elementów wizualnych. Rozwój treści wizualnych stanowi dla ekspertów w dziedzinie projektowania inspirację do wdrażania zasady ciągłości Gestalt.
