A percepção humana na psicologia baseia-se na relação entre os objetos e a realidade.
Essa relação entre objeto e realidade forma a base dos princípios da Gestalt na psicologia.
O gestaltismo na psicologia tem sido aplicado há muito tempo ao design e a outros conceitos populares, como a capacidade de aprendizado. A ideia central do princípio de continuidade da Gestalt tem origem na percepção humana. Os fundadores da lei da continuidade na psicologia estabeleceram que o ser humano percebe que o todo é diferente de seus componentes. Esse princípio é aplicado à psicologia e ao design de UI e UX para aumentar seu impacto na mente humana.
O gestaltismo determina que a percepção humana se baseia em semelhança, figura e fundo, proximidade, continuidade, simetria, fechamento e sincronia. A aplicação desse conceito ao design de UX e UI aumenta seu impacto e torna a leitura interessante.
Visão geral rápida da psicologia da Gestalt: como ela começou?
Psicólogos alemães desenvolveram a escola de psicologia da Gestalt no século XX. Os princípios da Gestalt sustentam a teoria moderna da percepção humana. A teoria baseia-se na ideia de que a mente humana percebe o todo como algo diferente da soma de suas partes. Isso significa que a mente humana percebe o todo e seus componentes de forma diferente.
Considere a figura acima e a arte do solo como um exemplo do princípio da Gestalt. Quando percebido como um todo, você se vê olhando para uma ilustração de dois indivíduos de frente um para o outro. Mas se você olhar com atenção suficiente, a imagem de um vaso ficará gravada em seu cérebro. O primeiro plano e o plano de fundo da ilustração são percebidos de forma diferente pela mente. Aqui, você vê como sua mente pode perceber os componentes individuais e o todo de forma diferente.
A etimologia da Gestalt pode ser rastreada até o alemão. Em alemão moderno, Gestalt significa "juntar" ou "colocar". A psicologia a define como "padrões" ou "configuração". Em termos gerais, a Gestalt se refere a padrões e a como a mente humana os percebe. Os fundadores da teoria da Gestalt são Max Wertheimer, Kurt Koffka e Wolfgang Köhler.
Wertheimer identificou o fenômeno phi como uma forma de ilusão de ótica. A percepção tornou-se, então, um importante tópico de pesquisa na escola de psicologia da Gestalt. Os princípios de percepção da Gestalt tornaram-se parte integrante do design e da arte. Atualmente, a teoria consiste em princípios da Gestalt que são aplicados a outros campos além da psicologia.
Os princípios da Gestalt consistem nos seguintes conceitos:
- Lei da continuidade: Esse princípio determina que os elementos presentes em uma linha ou curva são percebidos como relacionados, ao contrário dos elementos não presentes em uma linha ou curva. A lei da continuidade usa a ordem e a simetria para enganar o cérebro.
- Fechamento: A mente humana procura padrões familiares em um arranjo complicado de elementos.
- Lei da proximidade: Os elementos espaçados entre si parecem estar mais relacionados do que os elementos distantes.
- Figura-fundo: As pessoas percebem os objetos como estando em primeiro ou segundo plano.
- Princípio da região comum: Os objetos localizados na mesma região fechada são percebidos como um grupo.
- Lei da similaridade: Os elementos de aparência semelhante são agrupados e percebidos como tendo as mesmas funções. A semelhança pode se basear em cor, forma e tamanho.
Cada um desses princípios é usado para aprimorar o design de UX. Todos os aspectos do design de sites estão enraizados nos princípios da Gestalt. Por exemplo, nossa mente percebe automaticamente um texto azul em um site como um link. Isso segue a lei da similaridade, pois nosso cérebro agrupa textos azuis como um link.
Os princípios da Gestalt são usados para design de sites, infográficos, animações, apresentações e carrosséis de mídia social. Os princípios de percepção da Gestalt têm um papel importante a desempenhar. Eles influenciam inconscientemente o consumidor e, ao mesmo tempo, melhoram sua experiência. Esses princípios são úteis quando se deseja aprimorar a funcionalidade e a usabilidade do design.
Por exemplo, nossa mente vê componentes individuais e não relacionados a uma forma ou objeto inteiro. Aqui está um GIF interessante em que você pode ver uma série de pontos que parecem um cachorro andando.
Neste artigo, vamos dar uma olhada no princípio Gestalt de continuidade em psicologia e como ele afeta a experiência do usuário e a interface do usuário.
Aqui está um exemplo simples de como a visualização é facilitada com o princípio da Gestalt.
Explicação do princípio de continuidade da Gestalt
A lei da continuidade em psicologia unifica vários elementos em um caminho curvo ou linear. Você não é a única pessoa preguiçosa na sala. O cérebro humano é preguiçoso e simplifica seu trabalho encontrando um caminho de menor resistência. Portanto, quando os elementos são agrupados aleatoriamente, o ser humano tentará se prender a um caminho linear ou curvo.
As linhas e as curvas são vistas como os estímulos visuais menos resistentes e, portanto, mais fáceis para o cérebro. Os elementos em uma linha ou curva são percebidos como relacionados uns aos outros, ao contrário daqueles posicionados aleatoriamente.
A disposição sequencial dos elementos depende de mais do que atributos físicos, como linhas, pontos ou setas. O cérebro humano é hábil em agrupar elementos de forma lógica. Para aliviar sua carga, ele geralmente coloca coisas semelhantes em categorias. Portanto, a lei da continuidade em psicologia depende tanto de fatores físicos quanto lógicos.
O princípio de continuidade da Gestalt é usado de várias maneiras no design e na arte. Por exemplo, há padrões como arabescos, elipses, coincidências e linhas radiantes na arte. Todos esses padrões são baseados no princípio de continuidade da Gestalt.
Observe como os grandes artistas criam unidade em suas pinturas e esboços por meio de uma mistura de padrões. A unidade na pintura é obtida por meio de objetos deliberadamente colocados. Os artistas tentam influenciar e guiar a mente de seus espectadores.
Veja o exemplo acima da fotografia de Annie Leibovitz, que usa elipses para criar unidade e movimento. É uma foto de grupo, mas é possível ver na composição que ela usa elipses para direcionar os olhos do observador em uma determinada direção. Os objetos na foto são colocados em um caminho curvo, de modo que é mais fácil segui-los com os olhos.
A lei da continuidade na psicologia permite que os designers de UX usem o espaço positivo e negativo de forma criteriosa em seu trabalho. O espaço positivo no design refere-se ao tema do design. Qualquer espaço que não esteja ocupado pelo tema é conhecido como espaço negativo. Quando seus olhos veem um design, ele usa esses dois espaços para a percepção.
O princípio de continuidade da Gestalt cria uma hierarquia. Um exemplo da lei de continuidade da Gestalt pode ser visto no design de sites. Os sites de comércio eletrônico a utilizam com frequência para exibir seus produtos. Ao fazer compras on-line, você se depara com determinadas categorias e subcategorias amplas. Por exemplo, as categorias são colocadas horizontalmente na tela. Elas incluem casa, roupas e acessórios, entre outras. As subcategorias são colocadas verticalmente, para que o usuário as encontre com facilidade.
A lei da continuidade na psicologia está em toda parte e influencia a percepção humana em grande medida. A maioria das agências de marketing depende da psicologia para direcionar o comportamento do consumidor. Embora sempre tenha estado presente na arte, os princípios de continuidade da Gestalt são mais práticos atualmente.
Como o Princípio da Continuidade da Gestalt afeta a UI e a psicologia da UX?
O princípio de continuidade da Gestalt é uma aplicação valiosa no design. Ele guia passivamente o olhar do visitante em uma determinada direção. A lei da continuidade em psicologia é uma ferramenta para navegação em sites.
A psicologia da Gestalt explica a percepção visual. A percepção visual é fundamental para o marketing no século XXI. Mais do que o design, o que importa é o impacto. O design deve ser simples, econômico, funcional e refletir a visão da marca. O design precisa ser memorável e criar um impacto duradouro no consumidor.
Então, como é possível obter esse impacto? A resposta é usar princípios psicológicos. A lei da continuidade na psicologia é um desses princípios que pode ser aplicado ao marketing e ao design. O princípio de continuidade da Gestalt sempre foi útil para a fotografia e a arte. No entanto, no cenário digital, ele foi adaptado para o campo do design.
Ryan Hanau, um líder de design de experiência do usuário de São Francisco, explica como o princípio da Gestalt orienta seu trabalho de UX e UI.
O princípio da continuidade da Gestalt pode ser visto nos designs de logotipos. O uso da lei da continuidade na psicologia é sutil, mas deixa um longo impacto. Os espectadores geralmente não percebem que estão sendo direcionados para um determinado elemento. Quantos anos você tinha quando percebeu que a seta no logotipo da Amazon tem um significado secreto?
Dê uma olhada no logotipo da Amazon. Você perceberá que seus olhos estão inconscientemente direcionados de A a Z. Isso mostra que a Amazon tem todos os produtos, de A a Z.
O Subway usa o princípio de continuidade da Gestalt. As setas no logotipo do Subway influenciam nossa percepção.
Agora, logicamente, como a lei da continuidade aponta para uma determinada direção, ela é útil para a navegação. Como o cérebro humano gosta de seguir rotas, é fácil direcioná-las para um determinado objetivo. No design de UX, os princípios de percepção da Gestalt podem ser usados tanto para a navegação primária quanto para a secundária.
Um dos principais usos do princípio de continuidade da Gestalt pode ser visto no Google Maps.
Por que é tão fácil seguir as instruções do Google Maps? A resposta são as rotas lineares. Em sua maioria, as direções lineares marcam os caminhos no Google Maps. Isso facilita o acompanhamento pela mente e, portanto, aumenta a funcionalidade do Google Maps. Aqui, é possível ver que os princípios de percepção da Gestalt afetam diretamente a interface e a experiência do usuário.
Outro bom exemplo de navegação vem da Amazon. A Amazon guia sutilmente seus usuários de um objeto para outro, agrupando produtos de forma semelhante em um controle deslizante horizontal.
A Etsy o utiliza para exibir suas categorias em todo o site, simplificando a localização pelo usuário.
Os princípios de percepção da Gestalt aumentam a usabilidade de um design ou arte. Isso é especialmente útil para fins de branding em sites para criar uma experiência melhor para o usuário. O design pode ter muito a ver com a estética, mas também deve ser fácil de usar. Nesse caso, os princípios da Gestalt desempenham um papel importante, pois fornecem determinadas ideias de aplicação.
Considerações finais sobre a Lei da Continuidade na psicologia de UX
Ao empregar os princípios da psicologia, o design pode prever melhor o impacto sobre o consumidor. Aumenta a clareza do artista e o ajuda a encontrar um meio-termo entre a liberdade criativa e a funcionalidade do design. Ele incorpora o uso de espaço negativo no design. Além disso, a lei da continuidade em psicologia pode ser usada de várias maneiras. O conhecimento aprofundado do tópico pode ajudar a criar melhores apresentações, design gráfico, criativos de mídia social e outros recursos visuais. O crescimento do conteúdo visual fornece material para que os especialistas em design implementem o princípio de continuidade da Gestalt.
